中国足球联赛新战袍观球的观众不买账,盼不影

2019-10-19 17:04栏目:申城棋牌网
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恒大接下中超开幕式任务 盼不影响中国足球复苏

中超开幕式无队愿承办 恒大或被安排承担重任

中超新战袍球迷不买账 肇俊哲不满辽足球衣设计

www.7m.com.cn   2013年02月21日   来源:南方日报

www.7m.com.cn   2013年02月08日   来源:京华时报

www.7m.com.cn   2013年02月22日   来源:网易体育

  新赛季中超已经临近响锣,但究竟由谁来承办开幕式,却一直是个尴尬的空白。据悉,在迟迟无人承办的情况下,老板许家印亲自拍板决定,卫冕冠军广州恒大再次接下开幕式任务。新赛季中超开幕式将于3月8日周五晚间在广州举行,揭幕战将在广州恒大队与上海申鑫队之间进行。

  前天下午,足协向16家中超俱乐部发去了新赛季中超联赛赛程,新赛季确定于3月8日开幕。往年此时已经有多家俱乐部申办中超开幕式,但截至昨天,仍未有任何一家俱乐部提出要承办新赛季开幕式。

  一个颇有些振奋人心:大卫·贝克汉姆将成为中超联赛的国际形象大使。这位全球关注度最高,口碑甚佳的足球明星,将通过一系列媒体曝光、肖像与广告使用,来向全世界推广中超联赛。作为这次代言活动的背后推动者,央视IMG是美国国际管理集团(IMG)的合作者,同时也是中超公司的合作者。促成这次贝克汉姆代言中超的目的,是想推广中超的海外版权。当然,因为与欧冠比赛时间冲突,贝克汉姆不会出现在新赛季的中超开幕式上,其广告与肖像也不会出现在国内联赛赛场,但不排除他会参与到一些中国青少年足球的公益活动中。

  2011赛季,恒大首次举办中超开幕式时为此斥资5000万元,不但有孙楠、蔡卓妍、周笔畅等8大明星助阵,并且请来了亚运开幕式团队,打造了一个史无前例的高规格开幕式,也给球迷留下了深刻印象。但据记者了解,在国家号召“厉行节俭”的大背景下,恒大此次再办开幕式,并不会沿用上次的做法,而会一切从简。

  足协早在上赛季联赛结束前就开始制定新赛季赛程,而往年新赛季赛程在元旦前就基本确定。今年,因为大连实德俱乐部退出足坛一事在1月底才敲定,申鑫在一周内才确定递补中超,足协本周加班加点,才终于推出了新赛季赛程。新赛季3月8日开幕,11月3日落幕。

  另一个则源于草根球迷阶层对中超球衣的吐槽:耐克公司昨天正式公布了中超16支球队的主场球衣。尽管耐克方面强调球衣的科技含量与环保材质,同时表示球衣设计汲取了代表城市底蕴和球队文化的经典元素,但显然略显单调的球衣设计让众多球迷不买账,频频在微博和各种论坛上吐槽。甚至连辽宁队队长肇俊哲也公开在微博上表示,对辽宁队的球衣设计感到不满,虽然很快肇俊哲就删除了微博并自嘲“对事不对人,可还是得罪了人,好吧我闭嘴三天”,但这多少反映了外界对中超球队球衣设计的不满。

  由于无人愿意承办,中国足协最后只得临时推出一个说法:“如无球队愿意承办,那么上赛季冠军球队必须责无旁贷的承办起来”。据了解,恒大方面之所以再次接下开幕式的任务,也是希望“不影响中国足球复苏的气势,进一步推动中国足球的发展”。

  联赛确定开幕时间,却遭遇无俱乐部申办开幕式的尴尬。近几年,中超各俱乐部对申办联赛开幕式非常积极,几乎每个赛季前都有三到四家俱乐部激烈竞争举办开幕式。去年,贵州人和力压广州恒大、青岛中能争得开幕式举办权。而以往赛季,在联赛开幕前几个月,就有俱乐部提出申办开幕式,往年此时基本已经筹备好了开幕式的具体活动。但今年,距离联赛开幕仅一个月,仍无一家俱乐部提出申办。这种情况让今年的职业联赛20周年庆典颇为尴尬。

  当然近期围绕中超,绝不仅仅只是这两个话题。包括足协最终对中国足坛反*扫黑风暴的行业处罚、李章洙前往大连疑似谈判执教阿尔滨、青岛中能核心球员郑龙千万身价转会贵州人和,甚至包括广州恒大与韩国媒体关于“恒大因球员酗酒取消热身赛”的口水战,都算得上是围绕中超新赛季开幕之前的热门话题。而所有的一切,不管是正面抑或是负面消息,投射出中超品牌建设的现状。

  据悉,恒大此次将精简表演环节,不请任何的大牌明星,开幕式表演者完全由恒大自身旗下的文化公司艺人、歌舞团和恒大足校学生等组成。正赛开始之前,还会有一场由恒大足校学生对阵的“虎狼之队”垫场赛暖场。至于必不可少的主题曲《崛起》,届时将通过全场大合唱的形式完成。

  据悉,足协与中超公司准备了预案,有关部门已提出由上赛季冠军俱乐部承办新赛季中超开幕式的建议。如果最终无俱乐部申办,卫冕冠军恒大将承担此“重任”。

  中超公司经营大一统
  2009年,耐克正式与中国足协达成协议,至少在未来五年,甚至是十年内,所有中超俱乐部都将使用耐克品牌的球衣和比赛用球,耐克同时还承担所有中超俱乐部的服装装备。而当时主政中国足协的南勇,曾因为这个据称十年价值两亿美元的大单而被视为揽到一份大政绩。

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  但现在看来,显然中国足协的管理层低估了中超联赛的发展步伐。以平均数计算,耐克每年用不到2000万美元就“买断”了中超最大的商业平台,这其中还未考虑一直让各俱乐部怨声载道的“服装装备性价比极低”的因素(耐克提供的装备,全部按照市场价计算,如果各俱乐部自行采买,至少可以获得3折甚至更高的折扣,且相当一部分装备质量都难让人满意,耐克部分高端高质量商品,从来不在提供范围之内),所以这份看上去很美的商业大合同,执行到本赛季正好是第5个赛季,但已经遭到广泛的诟病,所谓“设计单调缺少个性”等外界吐槽,多少只是业内人士包括各中超俱乐部对这份劣质合同不满的发泄。

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  事实上在中超公司治下,为中超联赛这块招牌创造的价值实在有限。以2011赛季为例,各俱乐部的分红为310万元,与各俱乐部的实际投入相比绝对是杯水车薪。中超公司宣称整个2011赛季的收益为9000多万人民币,而俱乐部分成只占到50%左右。考虑到中超公司的人力成本(不少人员都是中国足协工作人员)和运营成本极低,俱乐部的分红比例本身就极不公平。更重要的是,在整个中超联赛各俱乐部一个赛季投入达到二、三十亿的情况下,中超公司每年的营收只有不足亿元,其市场运作能力实在堪忧,况且在过去的两个赛季,大连万达集团成为中超冠名赞助商,每年贡献超过2000万冠名费,这笔进账甚至与中超公司无关。

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  作为中国足协(足管中心)占有34%股份的中超公司,实际上掌握了中超联赛绝对的话语权。其余16家俱乐部各自仅拥有4%股份,理论上看似乎有“联合逼宫”的能量,但实际上以现行的中国足球管理体制,在管办分离无法实现,职业联盟遥不可期的情况下,中超俱乐部很难有自决权,只能坐视中超联赛这块未来极可能的“金字招牌”,在庸碌乃至贪婪的中超公司掌控下,继续蒙尘。

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  职业规范化集体缺失
  让贝克汉姆代言中超的海外版权,算得上积极尝试。但对中超的品牌塑造来看,上赛季上海申花的“球星闹剧”,最终德罗巴与阿内尔卡与申花方面的不欢而散,恐怕是十次“小贝代言”也无法挽回的品牌声望损失。因为上海申花一次无厘头到丑陋的炒作,对中超品牌的伤害可想而知。

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  虽然朱骏这样的中超投资者属于“我的老板是极品”的范畴,但事实上目前中超联赛由上至下,从联盟管理(中超公司)到俱乐部运营,到媒体报道,甚至是球迷群体的行为,都存在职业规范化的缺失。

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  以媒体为例,今日中国的媒体影响力与覆盖力,早已超越中国足球的水准,向世界最先进水平看齐。但在整个媒体运营中,依然存在不少负面炒作甚至是杜撰编造。在当事人(中超俱乐部或球员)自身意识落后,不知如何妥善解决的情况下,这样的虚假负面报道的能量很容易放射,造成对中超品牌的伤害。

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  而在中国独有的内部与外部舆论环境下,注定了很多负面事件都会成为后续大书特书的事件,特别是国外媒体,对类似球迷骚乱、球星丑闻更愿意进一步发酵。也许在大多数人看来,中国足球总是身处风口浪尖热闹无比,但实际造成的品牌伤害却很难弥合。

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  球会品牌意识集体落后
  在中超公司的把持下,留给中超各俱乐部的商业运作空间的确很小,包括赛场广告出售,也受到此前一直广受质疑的“雷曼光电”事件的制约,被中超公司拿走了各赛场广告中最优质的资源。但即便如此,中超各俱乐部自身也存在极大问题,最明显之处也在于市场意识的淡漠和品牌打造的不重视。

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据葡萄牙媒体《zerozero》报道,由于队中主力前锋沃尔夫斯文克尔有可能加盟其他球队,葡超传统强队里斯本竞技队希望收购中超广州富力队巴西外援拉斐尔-科埃略。本赛季葡超联 ……[详细]

  记者数年前曾经与一家中超俱乐部管理层有过接触,当时闲聊间提及“品牌”,曾建议俱乐部向各大中小学渗透,不定时让球员走到校园与青少年互动,邀请学生到俱乐部观摩训练和体验生活,以此培养自己的球迷群体和打造品牌。但俱乐部管理层竟然以一句“我们人手不够”和“担心影响球员训练比赛”为由婉拒。

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  事实上,所有中超俱乐部,在类似公益活动和品牌塑造中极少见诸报端,俱乐部内部更无人专门负责公关和品牌事宜。在大多数中超俱乐部管理层看来,让媒体少报道球队负面新闻,已经是“品牌打造”的主要内容,却极少想到从正面主动塑造自己的品牌,这在很大程度上影响了整个中超品牌正面效应的“积少成多”。

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阿内尔卡难满意中超经历 申花尚欠百万美元薪水

  类似小贝推广中超海外版权,向外界推介中超联赛,固然是个噱头。但从更高视野看,中超联赛,如果能做好浩瀚巨大的国内市场,能够让国内商家的热情停留在中超联赛之上,就已经可以在现有层次上以几何级膨胀———众所周知,现在全球最大的市场就在中国,这甚至是未来十年二十年的全球主题,足球也概莫能外。如果我们有一个组织健康有序、盈利结构合理、比赛精彩刺激的中超联赛,现在不足亿元的赛季营收,会变成一个超级笑话。

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  可以肯定的是,无论是从大环境还是逻辑层面,这样的美好愿景,中超联赛迟早有一天会从容抵达,而时间表,则掌握在所有与中超联赛、与中国足球有关的你我他手中。

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